[비즈니스포스트] "아침부터 밤까지 나에게 맞는 뷰티 루틴을 찾아보세요"

12일 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 막을 올린 '컬리뷰티페스타 2026' 행사장에서는 이렇게 적힌 문구가 방문객들을 맞이했다.

올해 컬리가 행사장에 담아낸 것은 '일상'이다. 방문객들이 평소 사용하는 화장품을 돌아보고 새로운 제품까지 체험하면서 자신에게 맞는 '뷰티 루틴'을 찾도록 꾸몄다.

컬리는 올해 행사장을 아침(모닝 존)에서 낮(데이 존), 저녁(이브닝 존), 밤(나이트 존)으로 이어지는 4개 구역으로 나눴다. 방문객들이 하루의 시간대별로 사용하는 화장품을 동선을 따라 자연스럽게 살펴볼 수 있도록 구성한 것이다

행사장에 입장하자 가장 먼저 만나게 되는 모닝 존은 '나의 하루를 깨우는 뷰티'를 주제로 꾸며졌다.

이곳에는 아침 세안부터 외출 준비까지 사용하는 제품들이 모였다. 클렌징폼으로 유명한 일본 브랜드 '센카', 두피 관리 제품을 선보이는 '닥터포헤어', 구강청결제 브랜드 '리스테린' 등 5개 브랜드가 참여했다.

이어지는 데이 존은 '생기를 끌어올리는 뷰티'가 주제다. 색조 화장품을 중심으로 브랜드 6곳이 참여했다.

이곳에서는 평소 사용하던 화장품을 발견하고 반가워하는 방문객도 만날 수 있었다. 55세 여성 박 아무개 씨는 LG생활건강의 색조 브랜드 'VDL' 부스에서 게임에 참여한 뒤 기념품을 받아 들고 나왔다. 

박씨는 평소 외출하기 전 VDL의 '컬러 코렉팅 프라이머'를 즐겨 사용한다고 했다. 그는 "오늘은 (부스에서) 쓰던 제품 말고 다른 프라이머를 발라봤다"며 "VDL 제품이 워낙 좋아 컬리에서 새로운 제품도 사볼까 한다"고 말했다. 

컬리는 방문객들이 평소 사용하는 화장품뿐 아니라 새로운 제품도 자신의 뷰티 루틴에 더할 수 있도록 했다. 색조 브랜드 '프레시안' 부스에서는 브랜드가 컬리와 협업해 개발한 새로운 색상의 크림 블러셔를 선보였다.

프레시안은 LG생활건강 산하 브랜드로 크림 블러셔 제품이 유명하다. 부스에는 컬리 온라인몰에서만 구매할 수 있는 단독 색상 제품이 '컬리온리' 표시와 함께 진열돼 있다. 컬리가 직접 기획에 참여한 단독 상품을 통해 소비자들에게 새로운 화장품을 제안하려는 것으로 풀이된다.

프레시안 부스 스태프는 "색조 화장품은 피부톤과 취향에 따라 선호도가 갈리는데 이번 제품은 호불호가 적은 색상인 것 같다. 방문객들의 반응이 좋다"고 전했다.
  낮을 지나 이브닝 존에 들어서면 화장품의 종류도 달라진다. 이곳에는 '산뜻하게 씻어내는 뷰티'를 주제로 일과를 마친 뒤 사용하는 헤어·바디케어 제품들을 중심으로 모두 16개 브랜드가 부스를 마련했다.

보습 제품을 살펴보는 방문객들 사이에서도 저마다 다른 루틴을 엿볼 수 있었다.

보습 전문 브랜드 '일리윤' 부스 앞에서 만난 20대 대학생 김 아무개 씨는 친구와 함께 컬리뷰티페스타를 찾았다.

김 씨는 "피부가 예민한 편이라 순한 일리윤 로션을 몇 통째 비우고 있다"며 "컬리뷰티페스타는 처음인데 평소 이름 정도만 알고 있던 브랜드들도 행사장에서 직접 만나볼 수 있어 반갑다"고 말했다.

어린 자녀를 키우는 부부는 가족이 함께 사용할 수 있는 보습 제품에 관심을 보였다.

서울 성동구에 거주하는 30대 여성 김 아무개 씨는 이날 남편과 함께 행사장을 둘러봤다. 두 사람은 아이도 사용할 수 있는 보습 제품을 살펴보기 위해 바디로션 브랜드 '아비노(Aveeno)' 부스에 들러 제품과 관련해 질문했다.

하루의 마지막을 장식하는 나이트 존은 '내일을 위해 채우는 뷰티'를 주제로 꾸며졌다. 잠들기 전 사용하는 고기능성 스킨케어 제품과 미용기기 등을 중심으로 17개 브랜드가 부스를 마련했다.

이곳에 자리한 프랑스 스킨케어 브랜드 '피토메르' 부스에서는 직원들이 방문객의 손등에 직접 제품을 발라주며 사용감을 설명했다. 피토메르는 주로 에스테틱 전문점에 제품을 공급해 온 브랜드다. 최근에는 컬리와 올리브영 등 온라인 유통채널에서도 제품을 판매하고 있다. 

피토메르 관계자는 "에스테틱 스킨케어 제품으로 입소문을 타고 있다"며 "방문객들이 제품을 직접 사용해 보고 질감과 사용감을 확인할 수 있도록 체험을 마련했다"고 설명했다.
  컬리는 올해 행사에서 방문객들이 자신의 일상에 필요한 제품을 충분히 경험할 수 있도록 하는 데 무게를 둔 것으로 보인다.

참여 브랜드 수를 꾸준히 줄여왔다는 점에서도 이러한 의도가 엿보인다. 2024년 90개였던 브랜드 수는 지난해 60개, 올해 45개로 감소했다.

컬리 관계자는 "브랜드를 계속 늘리는 것보다는 고객들이 편리하게 둘러볼 수 있도록 하는 것을 더 중요하게 생각했다"며 "부스마다 대기시간이 발생하는 만큼 4시간이라는 관람 시간 안에 충분히 체험할 수 있는 규모를 고려해 올해도 브랜드를 더욱 엄격하게 선정했다"고 말했다.

브랜드 수는 줄였지만 상품 구성에서는 다양성을 확보하려 했다.

아모레퍼시픽의 에스트라·아이오페와 LG생활건강의 오휘·숨37°·프레시안 등 대기업 브랜드부터 아멜리·톤28 등 인디 브랜드, 외국 브랜드 센카·SK-II·시세이도 등까지 한자리에 모았다. 올해 처음 참여한 브랜드도 전체의 절반에 달한다.

방문객들이 평소 익숙한 브랜드뿐 아니라 접해보지 못했던 브랜드도 함께 살펴볼 수 있도록 구성한 것으로 풀이된다.

컬리는 4개 구역마다 직접 운영하는 '컬리관'도 마련했다. 방문객들은 이곳에서 자신의 뷰티 습관을 진단하고 컬리에서만 판매하는 '컬리온리' 제품 등을 살펴볼 수 있다.

이러한 행사 구성은 식품을 중심으로 성장한 컬리의 상품 선별 방식과도 맞닿아 있는 것으로 보인다.

컬리는 그동안 다양한 상품 가운데 소비자에게 필요한 제품을 직접 선별해 제안해 왔다. 올해 뷰티 행사에서도 개별 브랜드의 인지도보다 소비자가 제품을 사용하는 상황과 필요에 초점을 맞추면서 이러한 방식을 이어가려는 것으로 해석된다.

실제로 현장에서 만난 방문객들 가운데는 컬리가 선보이는 상품이라는 점에 신뢰를 보내는 이들도 있었다.

앞서 남편과 함께 아비노 부스를 둘러본 30대 김 씨는 "컬리에서는 평소에 먹을거리를 많이 산다"며 "컬리가 추천하는 상품은 어느 정도 검증됐다는 느낌이 있다"고 말했다.

컬리뷰티페스타는 2024년 처음 선보인 뒤 매년 열려 올해로 3회째를 맞았다.

올해 행사는 '당신의 매일을 더 아름답게(Your Day, Your Beauty)'를 슬로건으로 내걸고 15일까지 나흘 동안 DDP 아트홀에서 열린다. 관람 시간은 오전 10시부터 오후 2시까지, 오후 3시부터 오후 7시까지로 나뉜다.

행사를 향한 관심도 이어지고 있다. 컬리 관계자에 따르면 올해 예상 방문객 규모는 1만4천여 명으로 행사 시작에 앞서 선예매 입장권은 모두 매진됐다. 조수연 기자