[비즈니스포스트] 현대건설이 아파트 브랜드인 ‘힐스테이트(HILLSTATE)’의 출시 20주년을 기념해 브랜드 새단장을 단행한다.

현대건설은 22일 신규 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개하고 다양한 서비스와 캠페인을 전개한다고 밝혔다.

현대건설은 2006년 9월 ‘집에 담고 싶은 모든 가치’라는 표어와 함께 힐스테이트를 대중에 처음 선보였다. 이번에 공개된 힐스테이트의 새로운 브랜드 아이덴티티는 기존보다 간결하고 직관적 형태로 변화했다.

현대건설 관계자는 “힐스테이트의 상징 중 하나였던 유려한 곡선을 계승하면서도 현대적이고 명료한 실루엣으로 재단장해 사인물이나 인쇄는 물론 스마트폰 등 디지털 환경에서의 가시성과 확장성까지 높였다”며 “대표 색상인 버건디도 명도와 채도를 밝게 조정해 한층 세련되고 안정적 색감을 유지하도록 했다”고 말했다.

현대건설은 힐스테이트가 지향하는 3대 핵심 가치인 ‘스타일리시 라이프(Stylish Life)’, ‘베리어스 라이프(Various Life)’, ‘컴포터블 라이프(Comfortable Life)’를 고객이 쉽게 체감할 수 있도록 주거 서비스를 대폭 강화한다는 계획을 세웠다.

먼저 하이엔드 브랜드 ‘디에이치(THE H)’에 우선 적용해 온 통합형 주거플랫폼 ‘H 컬처클럽’이 힐스테이트 단지까지 확대된다. 현대건설은 ‘H 컬처클럽’을 단지 여건에 따라 일부 콘텐츠부터 순차적으로 적용하기로 했다. 

새단장 이후 달라진 힐스테이트의 브랜드 아이덴티티와 차별화된 서비스를 고객이 인지하고 직접 체험할 수 있도록 대규모 브랜드 캠페인도 전개한다.

22일부터는 힐스테이트 공식 유튜브 채널인 ‘힐스 캐스팅’을 통해 ‘BI 모션 영상’ 공개와 함께 이벤트가 진행된다. 영상을 감상하고 축하 댓글을 작성하면 특별히 제작된 힐스테이트 브랜드 굿즈를 선물로 증정한다. 

현대건설은 오프라인에서 본격적 여름 휴가철을 겨냥한 특별 협업을 준비 중이며 올림픽대로 옥외 광고를 시작으로 올해 준공 예정인 신규 힐스테이트에 새 브랜드 아이덴티티도 적용한다. 브랜드 영상, 브랜드 북, 브랜드 팝업도 순차적으로 공개된다.

현대건설 관계자는 “지난 20년 동안 힐스테이트가 대한민국 대표 브랜드로 성장할 수 있도록 성원해 주신 고객분들에게 감사드린다”며 “이번 브랜드 새단장을 통해 혁신 기술과 서비스를 한층 고도화하는 한편, 입주민의 다채로운 일상을 세심하게 살펴 더 높은 주거 만족을 선사하겠다”고 말했다. 이상호 기자