[비즈니스포스트] CJENM이 계열사에서 확보한 데이터를 통합·분석하는 플랫폼을 TV광고에 활용한다.

CJENM은 28일 데이터 관리 플랫폼 ‘CJ DMP’를 공개하고 광고사업에 적용한다고 밝혔다.
 

CJ DMP는 CJENM과 주요 계열사의 미디어와 전자상거래, 광고, 멤버십 서비스에서 확보한 개인을 식별할 수 없도록 처리한 이용자 데이터를 통합·분석하는 플랫폼이다.

콘텐츠 시청과 상품 검색·구매, 광고 반응 등의 데이터를 바탕으로 소비자의 관심사와 소비 성향을 분석하고 광고주의 목적에 맞는 잠재고객을 세분화한다.

CJENM은 엔터테인먼트·미디어업계 최초로 데이터 관리 플랫폼을 TV광고에 적용했다고 설명했다.

기존 TV광고는 잠재고객을 주로 성별과 나이로 나누고 해당 집단의 시청률을 기준으로 집행했다. CJENM은 CJ DMP에서 파악한 소비자 행동 유형과 시청률을 결합해 광고주의 상품이나 브랜드에 관심을 보일 가능성이 높은 고객을 찾는다.

광고 편성 때 시청 시간이 많은 주말이나 주요 시간대뿐 아니라 잠재고객의 시청 비중이 높은 시간대도 반영한다. 광고 집행 뒤에는 잠재고객에게 광고가 얼마나 전달되고 노출됐는지를 분석해 후속 광고 전략을 제안한다.

CJENM은 CJ DMP의 활용 범위를 콘텐츠와 전자상거래, 마케팅 분야로 넓힌다.

콘텐츠 분야에서는 프로그램과 채널에 관한 시청자 선호도를 분석해 기획·제작 및 방송 편성에 활용한다. 전자상거래와 마케팅 분야에서는 시청·구매 데이터를 연계해 특정 상품을 구매할 가능성이 높은 고객에게 광고를 노출한다.

CJENM은 “미디어 시장이 급변하면서 기업의 경쟁력은 결국 데이터를 얼마나 정교하게 활용하고 광고주와 고객에게 차별화된 광고 경험을 제공하느냐에 달려 있다”며 “CJENM은 그간 축적한 광고사업의 경험과 노하우에 CJ DMP의 데이터 분석 역량을 결합해 광고주의 비즈니스 성장에 기여하고 CJENM만의 차별화된 광고 경쟁력을 지속 확보하겠다”고 밝혔다. 이솔 기자